Esprit : le charme californien authentique

La marque Esprit a été fondée en 1968, en plein mouvement hippie. Découvrez l’histoire derrière cette marque culte qui incarne les valeurs de liberté, de solidarité et qui illustre la vague de changement de l’époque.

 

Une histoire des plus seventies

Tout a commencé lorsque Susie Russell, au volant de sa Volkswagen Beetle, fait la rencontre de Doug Tompkins, un autostoppeur sur la route 89. Trois mois plus tard, les deux tourtereaux se marient et cinq ans plus tard ils lancent leur propre marque de vêtements : Esprit de Corp. Rapidement, le nom est raccourci simplement à Esprit et le logo de la marque, encore utilisé aujourd’hui, est créé en 1979. La marque Esprit est bien ancrée dans son époque, alors que les valeurs d’écoresponsabilité et de responsabilité sociale sont au cœur de la mission d’entreprise. Bien avant que la mode écologique devienne tendance, Susie et Doug achetaient déjà du coton biologique pour fabriquer leurs vêtements.

Une marque impliquée

La marque s’est développée autour des valeurs de positivisme, d’expression de soi et le fait « d’être bien et de bien paraître ». Au cours des années 80, la marque est très colorée et incarne la joie de vivre du mode de vie californien. Les magasins sont conçus par des architectes de renom qui donnent littéralement vie à cette inspiration. Esprit se différencie également de la masse lorsqu’elle décide de lancer une campagne de promotion mettant en vedette ses propres employés plutôt que des mannequins. La marque n’hésite pas à s’associer à des causes qui s’arriment à ses valeurs et à parler franchement de sujets controversés. Elle défend les droits des communautés LGBTQ+, intègre une campagne de sensibilisation au VIH à ses publicités et incorpore la notion d’écoresponsabilité et de développement durable dans toutes ses décisions. La responsabilité sociale, la solidarité et l’ouverture d’esprit ne sont pas que des tactiques marketing, mais bien ce qui définit la marque depuis ses débuts. Le mouvement « Real People », initié avec la campagne sans mannequins, continue d’être au centre des stratégies d’Esprit au fil des ans, car il incarne tout à fait le savoir-être de la marque : des vêtements, chaussures et accessoires qui permettent de faire rayonner le meilleur de chacun, tout simplement.  

L’essence Esprit en lunetterie

Les montures Esprit se distinguent par leur style tout-aller qui convient à une multitude de personnalités. Elles ont des touches colorées et des détails créatifs qui les différencient, mais elles demeurent somme toute très modernes et accessibles. Comme c’est le cas pour les vêtements, une « ecollection » de montures est offerte. Ces dernières sont faites de matériaux biosourcés comme l’huile de ricin. Puisque cette dernière est entièrement naturelle, cela permet à l’entreprise de réduire ses émissions de CO2. Les montures produites sont de grande qualité et donc très durables. De plus, Esprit collabore avec l’organisme WeForest, ainsi un arbre est planté pour chaque monture Ecollection vendue.  

  Après plus de 50 ans d’existence, Esprit a su rester fidèle à ses valeurs de base. Vivre simplement, être confortable tout en ayant une allure remarquable : c’est ce qui fait le succès d’Esprit dans plus de 40 pays. Vous retrouverez la collection de montures Esprit dans de nombreuses cliniques Opto-Réseau. Laissez-vous séduire par le charme californien!